「恶意炒作」和「借力营销」是不同的

个人认为，炒作就是一种「无中生有」的过程。本来什么事情都没有发生，突然炒作一下，编造出一个或煽情或狗血的故事，其最终结果是与广告商本体有所联系的，并且有可能换了一个广告商主体整个故事看起来会有违和感。虽然现在很多广告人编造的故事本身就是槽点十足。
而营销则本身这件事情就是存在的，可能是事件当事人联系广告商希望其给予资助亦或是广告商主动上门提供帮助。整件事情不是这位广告商而是换做其他依旧合理（，但是不一定少了该广告商整件事情依然能成行，因为尚有经济等因素需要考虑）。

炒作最重要的一点就是整个故事完全是编造的，揭穿之后更是使人对该广告商感到恶心。
营销则虽然是广告商为了提升自己知名度而使出的正常手段，但真实使其不会令人反感。